乐动体育-正式退出，篮协发声，张镇麟官宣决定，原因曝光，已回辽

　　当易建联出现在同辽宁队的赛前热身训练场地时，人们不由自主地把目光集中到这位中国男篮“一哥”的脚上。不出所料，易建联没有穿自己赞助商品牌的球鞋，而是穿着一双CBA联赛赞助商品牌的鞋。

　　“联赛中没有特殊的、凌驾于规定之上的运动员，规则面前人人平等。”篮管中心副主任李金生3日在媒体通气会上表达了自己的看法，“易建联在比赛中弃鞋而去，是很不理智的行为，是与职业精神相悖的，是职业素质不足的表现，他严重损害了联赛的形象。”

　　作为CBA历史上最尴尬的事件之一，易建联为维护自身权益的这次抗争，最开始被贴上了“勇敢者”的标签，相比另外两名运动员王哲林和周琦通过社交媒体吐槽，易建联的行为更直接，因此引发了外界对运动员权益如何保障的强烈关注，NBA、欧洲职业足球的普遍做法都被搬了出来。

　　运动员的权益理应受到保护，这本身没错，但很多事情并不是非黑即白。“李宁公司每年4亿元的赞助，确保了整个CBA联赛顺利运行，篮管中心没有从中获得1分钱，各个俱乐部每年则从中获得1500万元的收益。”按照CBA联赛办公室主任张雄的说法， 如果不是联赛赞助商的投入，CBA联赛不可能有现在的发展，运动员毫无疑问是联赛发展的受益者。

　　关键之道CEO、著名体育产业专家张庆也表示，由于CBA联赛不可能像NBA那样，电视转播和门票成为俱乐部主要收入，为确保联赛的运行和发展，也只能将属于球员的利益打包销售出去，“如果是你，会不会也要为拿下这单合同，在赞助权益的授予上倾尽所能呢？”

　　当然，这不仅是个人利益和整体利益的角力。随着事件的不断发酵，越来越多背后的细节和故事被扒出来：当易建联弃鞋离去时，坐在广东队替补席后面的两名竞品工作人员，拿起手机进行拍摄。该品牌想要用同意国家队球鞋权益，置换联赛中签约球员穿鞋权益的交涉函被曝光，“商战”的真容终于浮出水面。

　　虽然在接受采访时易建联表示，并不是鞋不好，而是不适合，但李宁品牌毫无疑问受到了影响，很多球迷质疑李宁品牌的球鞋质量。不过，竞品耐克似乎也没有因此讨到好处。

　　有普通球迷就在网络上发表了“十问耐克”。其中，“如果有品牌只为了自己利益，无视甚至教唆球员破坏整个CBA，破坏整个中国篮球，这个品牌就不值得尊重”“事态发展至今，你旗下3名中国篮球重点球员（易建联、周琦和王哲林）因此承受巨大压力，而你为什么一直沉默”两问，也算是切中要害。

　　而中国篮协在此次事件中的一些做法，同样受到诟病。特别是事件发生时，本应维护规则权威性的中国篮协，竟然同意易建联穿着竞品重新登场，再次让自身的公信力受损。CBA联赛办主任张雄事后也认为，作出这个决定欠妥，“因为这是一场全国直播的比赛，我们当时基于综合考虑，单方面同意了俱乐部提出的‘暂时给易建联贴标，以完成比赛’的请求。事后再看，这一决定不是很慎重。”

　　从雾里看花，到抽丝剥茧，再到最后的尘埃落定，有人坚定地认为， 作为联赛的核心资产，球员有权利为自己的权益抗争。也有人认为，易建联行为不当， 作为中国篮球的旗帜性人物，应该从大局出发，给予历史和契约精神足够的尊重，毕竟你重回CBA本身就意味着你接受了联赛现有的相关规则。

　　易建联今晚穿着李宁鞋登场比赛，但这家刚刚摆脱困境的国产品牌，真的胜利了吗？至于耐克，真的从中受益了吗？篮协的问题更加棘手，在中国篮球管办分离的开局之年，CBA联赛的声誉再度受损。 明年夏天，球员的球鞋权益如果真被剥离出去，会不会对联赛权益的市场价值产生负面影响？现在看来， 由于没有绝对正义或一方完全占理，扔鞋事件虽然没有让利益各方被砸得头破血流，但注定没有真正意义上的赢家。