世界知名篮球教练来华一探究竟

　　来源于新华社记者郭沛然、王迪迩，编辑刘品彤、冯光明

　　当第一个网络表情

　　一个需要横过来看的象形笑脸

　　诞生的时候，大概谁能想不到 30多年后的今天，当你在网上搜索“ 表情”二字，铺满屏幕的不是人们喜怒哀乐的脸，而是各式各样的 网络虚拟表情符号。

　　表情符号在引发全民热情互动的同时，也吸引了大量专业团队投身其中。 在IP（知识产权）受到热捧的今天，小小表情包的能量究竟有多大？新华社记者郭沛然、王迪迩带您穿越屏幕，一探究竟。

　　（图片来源于百度） 从QQ的小黄脸到苹果系统的emoji，各类聊天软件自带的表情不断扩容，但“万能的”人们早已不满足于此……卡通手绘、影视作品截屏、或者用软件把真人表情与卡通头像结合，甚至只是单纯的文字短语， 几乎没有什么不能成为表情，而包罗万象的表情符号也有了一个新名字—— 表情包。表情包为什么这样火？方便快捷既能促进感情交流又能完美表达内心

　　和不熟的人用表情聊天破冰不尴尬，

　　和熟人聊天发表情活跃气氛。忙的时候发表情代替打字节省时间，闲的时候发表情打发时间。发神似自己的表情，

　　让对方感觉你穿过屏幕就在眼前。发与平日风格迥异的表情，表达隐藏在心里的另一个自己……

　　成为传说中居家旅行生活必备良品的现实化身

　　60后大叔别人一秀美食，我就发流口水的表情呼应。70后男士我手机里有十几个小孩各式各样的搞怪表情，多可爱！

　　80后姑娘最爱与红包相关的表情，上面配的那些话特别有意思，比如，“都二十好几的人了还在这儿抢几毛钱”。90后学生“渣画质”才是我的最爱！图片分辨率低、制作粗糙，全靠搞笑文字和魔性风格取胜的表情包，比如金馆长熊猫头系列，是不看颜值靠气质的表情包代表~~~

　　“表情是帮助用户传递情绪、表达想法的载体。中国人的文化偏内敛，大家很少像西方人那样当面说我爱你。但你可以发一个亲吻的表情给对方，说么么哒。”——微信表情团队负责人查文解密微信爆款表情包 2015年7月，国内使用最为广泛的即时通讯软件微信启动表情商店，面向专业制作团队接受投稿。

　　“表情商店面向 所有人开放，只要投稿就有机会被 亿万人看到。为鼓励优秀的表情作者，微信表情商店推出了“ 精选表情”，对上线后 30天内发送量超过 三千万次的表情包予以重点展示。平均每个月能有两三套表情达到这个标准”。 ——微信表情团队负责人查文

　　人见人爱花见花开的“长草颜团子“

　　作为第一批入驻微信表情商店的表情形象之一，上线30天内发送量超过1亿次。

　　图为北京12栋工作室的设计师在制作“长草颜团子”系列动态表情图以及手机表情和用写意水墨画技法临摹的表情。新华社摄。看见她如同看见自己的“制冷少女”最核心的主设计师负责形象的人设部分， 于是，制冷少女被设定成……

　　一个女大学生，生活上有些邋里邋遢，性格有点贱贱的，但又很可爱。她很暖，喜欢流浪猫、流浪狗，喜欢吃东西，对美食抵挡不了诱惑。她就是每一个大学生身边都会有的一个朋友、一个室友。

　　在网上搜索“长草颜团子”和“制冷少女”的作者，会发现它们的作者各自网名叫“毛腿”和“制冷”，而12栋是她们签约的公司—— 就像是一个把表情包当作艺人来经营的经纪公司。

　　“现在四大特性——腐、萌、贱、坏，你至少得占一个。如今人们更多希望看到一些不完美的性格，性格中间有一些不完美的点。从大面上来讲是积极向上的、正面的。但是它背后总有一些‘坏坏的’、‘贱贱的’这些东西。” ——十二栋创始人王彪

　　王彪说，一个成功的表情已经不能再靠单一作者的灵感突现，而要靠 团队合作。12栋旗下每个表情形象都有一个 十人左右的团队服务。

　　针对 一个形象，通常 一到两个月推出一套表情。制作流程则遵循先后顺序：用户需求收集→人设设定→动画设计→文字添加。表情包背后的喜与忧 “如何把吸引来的大流量成功变现回馈给创作团队，才是保证表情形象可持续发展的关键。”表情包的前途发展无限量

　　“一个表情包红了之后可以做 其他衍生增值业务，比如说 广告合作， 周边产品开发等等。如果表情形象足够好，完全可以通过表情平台的天量曝光 成长为一个IP，最终跳出这个平台， 进入动漫、游戏等其他产业。” ——微信表情团队负责人查文

　　↑除了开设自己的淘宝店铺销售公仔、抱枕、水杯、钥匙链等表情包形象衍生品，12栋旗下的长草颜团子形象也和旺旺、宝洁、周大福等大品牌开展合作。→（图片来源于百度）

　　“一个形象画完之后，不能被大家看一看就完了，要出图库、寻找合作商家、思考制作什么样的产品大家会喜欢、通过什么销售渠道销售推广效果最好。” ——十二栋创始人王彪

　　表情包也有成长的烦恼

　　← 议价权低一个白瓶子卖十块钱，印上知名国外形象，比如Hello Kitty，就能卖100， 这90块钱就是形象的议价权。 但是国内形象的问题就是白瓶子卖十块，印上国内形象，然后卖20，有人就觉得贵了。 产业链受限→ 现在国内的形象产业还不成熟，一个好的形象出来，无法及时转化为各种衍生品和动漫等产业下游作品。

　　未来：由故事来支撑

　　随着80后、90后这些童年有动画、漫画作品陪伴的群体逐渐成为主流消费群体，中国的动漫产业将从小圈子文化逐渐成为主流文化。 ——《2015年中国二次元行业报告》

　　“表情包就像是形象产业的网红，全民都在关注网红，全民都在关注表情包，网红确实是价值的代名词。但价值最终还是要回归到形象的故事上来，回归到观众的感动上来。没有故事支撑的表情包是难以长久的。” ——国内资深漫画家颜开

　　表情包或许可以成为IP孵化器，但故事才是IP的第一生产力哦！

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