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　　今天懒熊奥运日报包含如下几个内容：

　　产业动态：奥运五环屡遭侵权，奥委会遭遇维权难

　　媒体竞飚：吴敏霞频频赶场为哪般

　　创意视觉：三色齐全，看赞助商如何玩转游泳队的金银铜

　　每日吐槽：傅园慧吐槽续

　　◆产业动态

　　从奥运会开始之后，五环标志和里约奥运特有的LOGO就充斥在人们的视野中，在这样一个特殊的时间段，对此你可能感觉习以为常，但事实上，这些标志真的应该出现在每一个你看见的地方么？

　　比如以下海报：

　　看上去，这都是些不错的文案和传播，但实际上，这些奥运LOGO和五环标志的使用都是未经授权的违规行为，从法律上讲，侵犯了国际奥委会的权利。

　　近几年各大品牌借势奥运营销玩得越来越嗨，抢够了风头。08年北京奥运上就是一个例子，李宁穿着李宁的产品点燃圣火，大家都以为李宁是赞助商，完全将阿迪达斯抛在脑后。历届奥运会都有此类事情发生。

　　奥运会的官方赞助商可都是花了大价钱的，眼看着本该属于自己的权益被别人无偿使用，赞助商们当然不会满意。

　　以北京奥运会为例：

　　国际奥委会全球合作伙伴（TOP赞助）准入价是4.8亿人民币。

　　奥运会赞助商准入价是1.3亿人民币。

　　奥运会独家供应商准入价是4100万人民币。

　　奥运会供应商准入价是1600万人民币。

　　赞助是举办奥运的重要收益来源之一，仅次于最大营收份额的赛事直播，国际奥委会当然得保护他们的权益。

　　(奥运市场营收比例)

　　国际奥组委每届奥运会都会颁布一项“Rule 40”规则来约束非赞助商在奥运期间营销上的动作。

　　简单地讲，非奥运合作伙伴禁止使用与奥运相关的一切信息，包括LOGO、相关字样、运动员个人形象与名字等，任何暗示或明示都不行。

　　今年里约奥运会，国际奥委会对Rule 40作出了一些调整，禁止任何非奥运赞助商利用签约奥运选手在比赛期间开展广告宣传活动：从与奥运有关的敏感单词及短语，再到话题标签或GIF动图，一切通通不允许在非赞助商的广告中出现。这样的话，品牌商想通过赞助运动员个人，让运动员穿着该品牌运动服参加比赛，从而达到曝光品牌的手段都属于违规。

　　虽然有严格的规定，但也难不倒那些奥运营销方面是打擦边球的好手。

　　比如红牛，他们拍了一部广告片，内容是极限运动员在里约上空的翼装飞行，五名运动员排列成奥运五环的形状，并向空中喷出奥运五色的烟雾。

　　还有一些品牌的玩法更出奇，比如有些品牌加入了一场名为“OwnYourSkin”的营销运动，目的是让运动员们主动将赞助品牌的LOGO纹在身上。而在奥运会之前的多场预选赛中，就真有运动员这么干了。这种方式也能够在社交媒体上引起更多的讨论。

　　借势奥运营销，打好了擦边球，奥委会也难以追责，毕竟打官司不一定能赢，还会花费更多的财力与时间。但是类似前文海报中那样明显的侵权，如果国际奥委会真的起诉维权，相关企业将面临巨额的版权赔偿风险。

　　◆媒体竞飙

　　① 吴敏霞赶场背后的媒体大战

　　在过去的24个小时里，吴敏霞恐怕是最忙碌的运动员，除了中央电视台的采访，身后网易、腾讯、乐视排着队的等着邀请她，去录各家精心打造的奥运自制视频节目。对于任何一家媒体来说，已经拿到个人第5枚奥运金牌的她，都是最优质的报道资源。

　　优质资源就意味着收入，在里约奥运的媒体大战中，这一点体现得尤为明显，从开赛前各大网媒一个接一个地签下热门运动队和明星运动员就可以看得出来。

　　吴敏霞所在的中国跳水队是网易的重要签约资源，网易在里约奥运会打造了一款名为“冠军之家”的视频节目，该节目由老板电器冠名，将在奥运会期间尽可能多地邀请奥运冠军出镜。作为中国代表团的第一金牌大户，跳水队自然会有最多的奥运冠军——中国代表团的前5枚金牌中，跳水队就占了两枚，而且都是双人项目，也就是说一下子出了4位奥运冠军，看得出，网易这笔签约绝对是有的放矢。

　　在网易26分钟的视频节目中，跳水队一姐不但聊得开心，还品尝到了来自家乡的味道，专门为她烹制的上海红烧肉，现场回答了网友的在线提问，可以说，这次营销完成得非常成功，签约资源完美地发挥了应有的作用。

　　不过，网易跟跳水队的合作似乎没有什么排他性，所以吴敏霞这一天很忙。

　　在除了央视的所有媒体中，腾讯恐怕是这届奥运会投入最大，同时收入也是最多的一家。光是自制视频，就有第一时间、金牌驾到、冠军直通车、里约家味道、奥运全方位、专业看奥运这一系列节目。从比赛开始后，他们几乎没有放弃中国代表团的任何冠军，吴敏霞自然也不例外。

　　除此之外，乐视也在自己的奥运直播节目中邀请到了吴敏霞。就在比赛结束一天之内，吴敏霞参与录制的三家网络视频节目纷纷上线，各媒体都展示出了自己在奥运报道中的卓越效率。

　　从结果上，吴敏霞这份奥运期间的最优质资源已经被各家很和谐地“共享”了，在这个问题上，网易肯定是不开心的，毕竟只有他们花大价钱签约了中国跳水队。既然吴敏霞已经这样，那么后面的孙杨、宁泽涛以及苏炳添，也会如此么？

　　事实上，类似的事情很难再发生，毕竟吴敏霞只是随队签约，不是个人与媒体签约的运动员，像腾讯的孙杨和网易的宁泽涛，必须在各个方面体现出独家权力，才能体现出其价值。

　　开赛才三四天，各媒体最有力的签约资源还没有结束比赛，里约奥运会媒体的媒体资源大战，才刚刚开始。

　　◆创意视觉

　　◆每日吐槽

　　① 中国拳手吕斌遭裁判不公，绝对优势被判输掉比赛

　　② 夺冠后，孙杨想把泳帽送给观众，没想到手一滑，尴尬了...

　　③ 孙杨夺金后，法国泳将攻击孙杨称“他的尿是紫色的”

　　④ 傅园慧100米仰泳摘铜再爆金句

　　记者：

　　知道你今天游了多少吗，58秒76

　　傅园慧：哇！太快了！我打破了亚洲纪录啊！

　　记者：如果说你昨天用了 洪荒之力

　　，那你今天用了什么力？

　　傅园慧：我昨天把洪荒之力用完了...

　　记者：

　　你只比亚军慢0.01秒，其实非常有可能得银牌的。

　　傅园慧：那可能是我手太短了吧

　　记者：最想和我们分享的是什么？

　　傅园慧：虽然没有拿到奖牌...

　　记者：你拿到奖牌了，并列第三

　　傅园慧：啊？？？第三啊？！啊！那还是不错的！我想对以前的自己说你之前的努力并没有白费！我觉得还是挺好的！

　　傅爷的微博粉丝两天涨了300万

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